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发布时间:2024-04-03 07:57:48 来源:豪渔娱乐网

Max Azria是非常前卫的思想家,是他让T台变得更民主

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时装设计师Max Azria周一在美国休斯敦的一家医院因肺癌去世。Max Azria是美国时装行业在过去三十年间最有影响力的时装行业巨头之一,也是服装品牌BCBG的创办人。Max Azria出

时装设计师Max Azria周一在美国休斯敦的一家医院因肺癌去世。Max Azria是美国时装行业在过去三十年间最有影响力的时装行业巨头之一,也是服装品牌BCBG的创办人。

Max Azria出生于突尼斯,少年时期随家人移居法国。他进入时装行业的第一步是卖牛仔裤。Azria的父母在法国经营服装制造生意,他一开始帮助家族从美国进口牛仔裤,后来全面接手家族生意。1983年,Azria搬到美国加州洛杉矶,创立了一个名为 Jess 的女士成衣连锁精品店品牌。

当代时装 流派早期领军人

1989年,Azria创办了BCBG MaxAzria(以下简称 BCBG )。BCBG是法语 bon chic,bon genre 的缩写,意思是 好风格,好态度 。Max Azria被认为是激进的时装产业变革者,他最为人所熟知的贡献是在早期推动了 当代时装 (the contemporary)这一门类在美国的发展。

他也因此在1998年入选美国时装设计师协会(CFDA)。

BCBG在周二下午在社交媒体Instagram上为创始人Max Azria发布悼词: 得知Max Azria去世我们深感悲痛。麦克斯是一个真正有远见的人,他定义了当代时尚。 BCBG 的内涵反应的是这个传奇的男人,我们会为了这个男人的荣誉而致力于保护这个品牌。我们向Azria家人表示最诚挚的哀悼。

数十年来,Azria为安吉丽娜 朱莉、碧昂丝、金 卡戴珊、德鲁 巴里摩尔、维奥娜 戴维斯等多名好莱坞明星定制礼服。

张馨予Azria还与美国流行音乐歌手麦莉 库拉斯(Miley Cyrus)联手为沃尔玛超市设计系列服装,并为该歌手2009年的世界巡回演出设计表演服装。Azria还曾经为洛杉矶的一出音乐短剧(The TenCommandments)设计舞台服装,这出戏是由当时还未成名的美国流行音乐歌手Adam Lambert领唱的。

早在如今 快时尚 概念风靡全球的二十年前,Max Azria就认为设计师品牌的定价应该更为贴近大众的真实购买力。

在Max Azria 1989年创办BCBG的时候,市场上还没有 当代 或者 快时尚 的概念。MaxAzria用 价格点 (the price points)的方式为旗下不同款式和类型的服装进行区别定价,改变了当时美国服装行业的定价规则,并因此推动了全新服装类别 当代 (the comtemprary)的出现。BCBG主要售卖裙子和运动服饰,定价在约500美元到1000美元不等。

他让T台更加民主

1996年,Azria首次把BCBG MaxAzria系列带上了纽约时装周,也因此让纽约时装周的T台更加民主化,而不再局限未来于传统的高定奢侈品牌。

Max Azria对于经济发展和产业改革有很多十分激进的想法。加州时尚协会主席Ilse Metchek告诉《女装》, 他期待所有美国劳工都接受过高等教育,发挥他们的创造关智斌力和头脑,而把制造业体力劳工留给需要发展经济的国家。

BCBG Max Azria的成功当然也离不开Azria夫妇二人的合作无间。Max Azria是该品牌和集团的创始人、总裁和设计总监,其妻Lubov Azria则是该品牌的首席创意官。

Lubov是Max Azria的第二任妻子。Lubov与1991年从 设计和买手学院 毕业,加入BCBG。Lubov Azria常常被认为是BCBG的 灵感女神 (muse),Max Azria的设计灵感大多数时候是源自Lubov。

在BCBG十数年,Lubov带领该集团的设计团队,并负责该集团旗下超过20个品牌的市场营销工作。她定义了 优雅、自信和从容 的时装风格,并形容自己的风格为 独立、自由和雅致 。

对于与丈夫如此紧密的工作关系,Lubov认2、同步齿形带行星减速系统:带动丝杠转动加载为, 我们是非常好的组合。Max负责勾勒蓝图,而我更加注重细节;(我们二人)因此平衡得很好。

Azira夫妇携手把BCBG Max Azria打造成一个跨国时尚集团。在2006年的全盛时期,BCBG Max Azria集团在全球47个国家和地区拥有超过595门店,有1300名全职员工和1400名兼职员工,零售销量高达20亿美元。

BCBGMax Azria还陆续收购了法国时尚品牌Herve Leger,并创立了针对年轻人的潮牌BCB Generation等。Azria的设计系列在全世界的百货商店和精品买手店都有销售,包括美国的Nordstrom、Saks Fifth Avenue、Bloomingdale s、梅西百货(Macy s)、英国Harvey Nicland、香港连卡佛等零售商店。

品牌易主

不过,全球布局和扩张策略让BCBG Max Azria深陷财务困境。数年来,BCBG通过大规模借贷以维持集团、甚至旗下一些亏损门店的经营。该集团的债务总额曾一度超过6.85亿美元,其中大部分债务由 古根海姆合伙人 持有。

2017年初,BCBG Max Azria集团向法院递交美国 Chapter 11 破产保护申请。当时, 古根海姆合伙人 极其子公司持有BCBG贷款逾3.244亿美元,并持有80%的普通股。

三个月之后,该集团以总价1.65亿美元分别被Marquee Brands和Global Brands Group收购。至此,BCBG的知识产权和资产全部易主。

但68岁的Max Azria并没有因此退休。离开BCBG之后,Azria立即以合伙人的身份加入Clean Concept有限公首先要检查工作部份的磨擦力是不是过大司,并担任旗下科技子公司ZappLight的首席执行官一职。

ZappLight是一间生产LED灯泡和电子灭虫灯的科技公司。从时尚行业的变革黎瑞恩者跨界到照明行业的领导人,足以证明Max Azria细胞里流淌着 创业者 的血。

在一份公开声明中Azria表示, 时尚和技术虽然本质上不同,但两者在致力于推动伟大设计的边界、并启发和取悦消费者方面越来越有共性。我很高兴能加入这场崭新而激动人心的冒险,将帮助ZappLight发展成一个全球品牌。

Azria的创意到晚年都未有枯竭。据他妻子Lubov透露,Azria在去世前的几个月还在计划一个新的社会创新项目:为洛杉矶的流浪汉设计集装箱单元住房。

像Metchek评价的那样,Max Azria是一个非常前卫的思想家。

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